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  • 어떻게 성장할 것인가
    어떻게 성장할 것인가필립코틀러 지음 / 청림출판 / 1만 5천원 / 자료제공 한양문고 마두점(031-905-0700) 대다수 기업들은 현재의 세계화나 첨단기술의 발달 이전에 채택된 한두 가지 전략만을 토대로 성장 계획을 세운다. 하지만 지금과 같은 저성장 경제에는 한두 가지 전략만으론 성장을 담보할 수 없으며 새로운 성장을 가져다 줄 수 있는 전략들을 검토하고 재조합 해야 한다. 기업들은 이제까지의 성공 전략이 여전히 최선인지 점검하고 경쟁 기업들의 추격으로 인해 실효성이 떨어진 것은 아닌지 정기적으로 살펴야 한다. 필립 코틀러는 전 세계 개인과 기업의 마케팅에 대한 인식 변화에 큰 영향을 준 ‘마케팅 3.0’ 이후 오늘날 기업과 개인, 국가를 옥죄고 있는 지루한 저성장 시기를 어떻게 벗어날 것인가에 대한 우리의 생각을 일깨워주며 또다시 우리를 새로운 경영의 세계로 안내한다. 저성장 경제에서 기업은 어떻게 해야 할까? 이는 지금 전 세계 모든 기업의 공동 관심사다. 마케팅의 거장이 쓴 이 책은 저성장 위기에 처한 기업들에게 혜안을 줄 수 있는 대안을 제시한다. 각각의 전략은 그다지 새로울 것이 없지만 여러 연구를 인용해 일종의 체크리스트 같은 자료를 제시하고 있어 기업의 성장 전략을 수립하는 데 참고할 만하다. -정구현, 카이스트 경영대학원 교수.전 삼성경제연구소장
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    2013-07-18
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